学習塾では知る人ぞ知るTaboola広告！今から始めて塾をリブランディング！

みなさんこんにちは！塾エイド事務局です。

今回は昨今ますます注目が集まる、学習塾経営に使用できる広告手法、「Taboola広告」についてご紹介します。

当記事読者も皆さまも、普段あまり意識はしてこなかったけれども、“あれのことか！”と再発見するような内容です。なぜなら、Taboola広告そのものが「相手に広告だと意識させず、自然に表示させられる広告」であるためです。当記事により皆さまもTaboola広告を知り、学習塾の集客やブランディングに活用してください！

※本記事は2023年12月時点の情報でございます。最新情報にご注意ください。

「Taboola広告」とは

Taboola広告とは、ネイティブ広告を出稿できる広告出稿媒体(プラットフォーム)です。Taboola広告という単語そのものが広告種類の定義の一種ではなく、Taboola社が提供している(できる)広告をTaboola広告と呼びます。Taboola社は2007年にイスラエルで発祥した世界的なディスカバリープラットフォーム(広告枠の一種)であり、現在はDaily Active User(1日あたり1回以上サービスを利用したユーザー数≒広告閲覧者数)が5億人以上もいる企業です。最近創業した企業ではなく歴史があり、確かな実績を積み上げながら、昨今その手法が再注目されてきています。

〈Taboola広告イメージ〉

引用：Taboola公式HP(https://www.taboola.com/ja/)

Taboola広告を理解するための「ネイティブ広告」とは

そのようなTaboola社が提供するTaboola広告は、ネイティブ広告の形で出稿されます。ネイティブ広告とは、記事やSNSをはじめとするWebコンテンツ内に溶け込む形で表示される広告です。従来のインターネット型広告では、明らかに広告であることを判別できるものが主体であり、記事の内容やコンテンツと関係のない広告も際限なく表示されてしまいます。一方ネイティブ広告は“溶け込む”ことを意識した広告手法であるため、記事やコンテンツの延長線上に存在する広告となり、読者に自然な形で広告へ誘導することが可能となります。

例えば塾経営におけるネイティブ広告では、地域の学習塾のまとめサイトをイメージしてみてください。ある市内に5つの学習塾があり、その学習塾を紹介する記事の一番下部に広告枠があるとします。そこに、記事の内容と整合性を取りつつ出稿される広告がネイティブ広告です。ここで記事の読み手は5つの学習塾に関する記事を読みながら、どの塾にしようか検討しています。そこに、自然な形で自塾をアピールできる広告を差し込むことで、読者を自社HPに誘導することができます。ここで、ネイティブ広告は“違和感がないこと“を強みとするため、読み手にストレスが比較的かからない傾向にあります。これが強みとなって、自社HPをより多くの学習塾を検討している人に見てもらうことが可能となります。

※ネイティブ広告を出稿できるTaboola広告が出稿される場所のイメージ

引用：Taboola公式HP(https://www.taboola.com/ja/)

Taboola広告の強み

ここで皆さま、ではネイティブ広告を出稿できるTaboola広告の強みは何？という問いもでてきませんか？それはずばり、「➀ウェブサイトの広告枠」×「②AIターゲティング機能」です。

「➀ウェブサイトの広告枠」においては、Taboola社は数多くの各種Webサイトにおける広告枠を独占的に保有しています。そこには専ら、学習塾に関連のあるWebサイトも存在しており、広告を出稿できるチャンスが多いことを示しています。

「②AIターゲティング機能」においては、学習塾の担当者が設定できるターゲット機能を備えつつ、出稿する広告を適切な媒体に自動的に掲載されます。なんと、学習塾担当者が設定するものは、実際に出稿したい広告の他、地域や配信時間を任意に設定するのみです。Taboola社のAIターゲティング機能により、自塾が出稿する広告にふさわしいWebサイト上に、自動的に広告を出稿してくれるのです。これにより、学習塾経営者が日々忙しい中、必要最小限の労力で効果を上げることが可能となります。

Taboola広告のメリット・デメリット

Taboola広告について解説したい内容が数多く存在する中、この広告手法を用いる上で抑えておきたい点を端的にまとめると、以下に集約されるでしょう。

メリット

①ターゲットにストレスを与えることなく広告表示が可能

前述の通り、“溶け込む広告”であるため、ターゲットに違和感を与えないことから、読み手に無意識なストレスをかけません。学習塾について少しでも興味や関心のあるターゲットを、自然な形で自社HP等のコンテンツに誘導することができます。

②配信したくない媒体を除外可能

学習塾の担当者にてターゲットに関する詳細設定ができますが、“除外”も可能です。これにより、はじめ数カ月の広告運用で自社の広告効果が高い媒体を見極めてから、その媒体に集中出稿することも可能となります。自塾への成果直結に向けた、費用対効果向上が狙えます。

③大量の広告閲覧回数を獲得可能

前述の通り、Taboola社は広告枠を数多く保有しています。例えばYahoo! Japanの広告枠を保有しており、枠に対して独占的に広告出稿をすることで、確実な閲覧回数獲得が見込めます。

デメリット

①質の高い広告を作成する必要がある

記事になじむような広告を作成することはすなわち、唐突感のある広告を作成できないことを意味しています。しかしながら一度作成した良い広告は今後も繰り返し使用できるため、中長期的には費用対効果も高くメリットとなりうる点でもあります。

②効果を得られるまで時間を要する可能性がある

記事の内容にも依存しますが、“夏期講習体験入塾者募集！”といったような季節的なものではなく、“〇〇塾は△△市で一番□□です！”といった趣旨の広告が求められる場合もあります。Webサイト内に溶け込むことが重要であるため、汎用性の高い広告が求められるシーンがあるためです。しかしながら自塾そのものについての広告を出稿するため、短期的な効果を求めない反面、中長期的なブランディング効果を得られます。そのため、デメリットとは言い切れない側面となります。

終わりに

学習塾経営に活用しやすく、昨今再注目されつつある広告手法、Taboola広告はいかがでしたでしょうか。まだ学習塾に広まりきっていない今だからこそ、他塾と差をつけて自塾の集客やブランディングを一歩進めるチャンスであります。ぜひご検討ください。

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2024/5/14更新